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互聯網+時代|怎麽整合營銷傳播?
發表於:2019-04-08 14:46 分享至:

互聯網+時代

  我們現在步入了一個傳播的新紀元。隨著現代化的高速發展,科技進步日新月異,各項業技術應用蒸蒸日上,IT業的蓬勃發展,計算機技術廣泛應用,信息的交流隻在咫尺,人們每天收到的廣告信息多得無所適從。在這種情勢下,企業在市場競爭之中,技術、產品、營銷手段趨向同質化,尤其是市場從賣方市場轉為買方市場的變化。商品趨於飽和的態勢下,競爭者互相克隆,競爭對手很快就能獲取你的技術信息、營銷策略,馬上模仿推出性能接近成本相當的產品。並而行銷通路也一一效仿,甚至在同一超市上,同類的產品擺上貨架、營銷手段、銷售服務都像是如出一轍,促銷手法更是你登台唱擺我再登台推出。消費者眼花撩亂難分優勢。就是這種情況下,顯示出市場營銷、營銷傳播不再那麽有效,廣告已再不是我們所認知的廣而告之了,不再隻是電視廣告、廣播廣告和報紙雜誌的平麵廣告。

互聯網+新零售

  商場的硝煙尤如戰場的風雲,酒香不怕巷子深的時代已經不複存在了,我們麵對的是一個信息爆炸的時代,利害關係所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介,而大眾傳媒自身也在飛速發展,電視、報紙、雜誌、廣播的頻道、版麵越辦越多,傳媒壟斷的年代已一去不複返,已是皇帝女也愁嫁不出去的現實了,這便是IMC的時代的到來,用什麽樣的方法,才能有效的傳播快捷地直入消費者的心,樹立鮮明一致的品牌形象,也正是整合營銷傳播所要探討的問題。

  中國已進入品牌營銷時代,日常用品的品牌已逾15000多個,如何使自己的品牌異軍突起,這必須以科學的態度對待問題。在美國人們一天平均能接觸到的廣告多達270個,而我國人們也日益受到大量廣告信息的包圍,以至廣電部不得不製訂了電視節目中插播廣告時限策的規則。常聽到企業老總感歎為什麽自己投入了大量的廣告費,可品牌形象在消費者心目中似是模糊的,也是我國的產品生命周期縮短的困惑之一,也是我國內的品牌成名也速,敗名也匆的現象,一個品牌往往各領風騷數幾年,不能很好長久地維持自己的品牌優勢。

  IMC是90年代始從海外傳入我國,國內IMC運用最早是科龍集團,IMC理論興起於美國唐·E·舒爾茨教授,是一種實戰性極強的操作性理論。它的內涵是:以利害關係者核心,重組企業行為和市場行為,綜合協調地使用各種形式的傳播方式,以統一的目標和統一的傳播形象,傳遞一致的產品信息,實現與利害關係者的雙向溝通,迅速樹立產品品牌在利害關係者心目中的地位,建立產品品牌與利害關係者長期密切的關係,更有效地達到廣告傳播和產品營銷目的。


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