歡迎光臨匯眾優媒
-->
匯眾優媒|AG8投注网|新聞發稿|新聞發布|優質媒體媒介資源整合發布平台
返回列表
您當前的位置:主頁 > 新聞動態 > 營銷大學 >
2019年書單,關於文案的24本書。
發表於:2019-04-08 15:03 分享至:

在微信或者知乎上,總有不少朋友要我推薦一些,關於文案的書籍。

可是由於去年工作上比較忙亂,一直沒有時間進行係統整理。

在2019年的第一周,通過整理這些年的讀書筆記,終於為朋友們挑選了一份“文案書單”。

書單並不權威,隻是憑借經驗挑選了一些在文案創作工作中,感覺比較有指導意義的。

一共24本書,每月兩本,正好一年讀完。

廣告文案類

1

《文案訓練手冊》

 

如果讓我隻推薦一本關於文案的書,那麽肯定是《文案訓練手冊》。

它最大特點是實用性和可操作性極強,是我個人認為的最實用文案書籍之一。

書裏不僅給新人畫出一個好文案的清晰輪廓,告訴你文案各個部分要怎樣安排,整體邏輯要如何構建,還在細節之處給出高明的指點。

如果你有心學習文案寫作,一定要讀讀這本。

2

《文案創作完全手冊》

“文案是坐在鍵盤後麵的銷售人員”,這句文案界經典語錄就是出自本書。

它的內容也確實符合它封麵的副標題——《文案大師教你一步步寫出銷售力》,從“標題的38種寫法”,到“如何挖掘購買理由”等文案相關的實用技巧,都進行了詳細介紹。

但是書中關於打造網站的內容,現在看來略顯雞肋了。

3

《小豐現代漢語廣告語法辭典》

這本書很薄,隻有大概一百多頁,是長期占據我案頭的書籍之一。

作者豐信東是地產文案方麵的大佬,經典的《七宗醉》係列文案就是出自他的手。

書中對於文字方麵的論述,極其精辟,並且作者語言犀利,總是直抵問題的核心,第一次閱讀時,有一種鋒芒在背的感覺。

4

《全球一流文案》

《全球一流文案》被很多廣告人稱為“文案聖經”,主要內容是32位世界頂級文案大佬的經驗談。

它獨特之處在於,當你沒有到達一定火候時,讀這本書會覺得雲裏霧裏、索然無味,但是當你有了一定的經驗,會發現這本書裏講的字字珠璣,宛如燈塔。

另外書中在大佬經驗談的後麵,列舉了大量經典案例,解決了很多人“這個文案很好,但不知道好在那裏”的疑惑。

英文不好的,可以讀《創意之道》,原著是同一本,隻是《創意之道》將英文案例翻譯了出來,雖然翻譯的質量並不高。

5

《金牌文案》

這本書和《創意之道》有些類似,不過它是由國內的43位頂尖創意人分享的經驗談。

也正因為如此,他們的經驗更加本土化,更加具有借鑒意義。

如果是一位從業時間不長的新人,建議先讀《金牌文案》,之後才是《創意之道》。

6

《一個廣告人的自白》

廣告教父奧格威的經典,混廣告文案界的人如果沒看過這本書,可能都不好意思見人。

書中關於文案的內容雖然不是太多,但是含金量卻很高,比如:

“廣告的內容比表現內容的方法更重要”、“最重要的決策是如何替你的產品定位”、“我們的目的是銷售,否則便不是做廣告”等都成為了廣告文案界的至理名言,一直影響至今。

可以和奧皇另一經典《奧格威談廣告》,搭配閱讀。

7

《中興百貨廣告作品全集》

雖然文案界有很多“女王”,但隻要許舜英一站出來,其他的“女王”可能都會黯然失色。

作為台灣“意識形態廣告公司”的創始人和創意總監,許舜英開創了一個前所未有的的廣告風格,甚至開創了一個華文廣告的曆史。

在市場影響力方麵,許舜英與中興百貨合作期間的作品,被稱為“廣告界的哈佛案例”,將中興百貨的銷售額拉升了22倍,並創下全台灣百貨公司坪效最高紀錄。

這本書就是許舜英作為創意總監的案例合集。

8

《廣告拜物教》&《誠品副作用》

這兩本書是李欣頻的文案作品合集。

對於李欣頻,喜歡她的人稱其為“文案女王”,不喜歡她的人稱其為“過分文藝”,但無論如何,李欣頻曾是很多文案的模仿對象。

對於目標用戶為文藝青年的產品,可以在這兩本作品集中找到靈感。

營銷傳播類

9

《烏合之眾》

《烏合之眾》是成書於1895年的群體心理學經典,被稱為“群體心理學的開山之作”,書中對於常見或者極端的群體行為,給出了心理學上麵的解釋。

作為一名廣告文案人員,可以通過這本書了解群體的心理和行為規律。

順便說一句,這本書隻有100多頁,並且讀起來很暢快。

10

《引爆點》

關於傳播的經典書籍之一。

作者詳細拆解了某個觀念、產品、疾病等,如何一步步被引爆流行的原因。

其中的三個流行法則,是本書的亮點。

11

《瘋傳》

關於傳播的另一本經典,實用性比《引爆點》要強一些,作者本身是沃頓商學院市場營銷學教授。

書中總結了傳播力的六個原則——“社交貨幣”、“誘因”、“情緒”、“公共性”、“實用價值”、“故事”。

這些原則的指導性還是比較強的。

12

《讓創意更有粘性》

關於傳播的第三本經典,重點討論的是,如何讓人們更好的記住你所創作的內容。

作者同樣總結了6個創意要素:簡約、意外、具體、可信、情感、故事。

最好與《瘋傳》搭配閱讀。

13

《影響力》

雕爺曾經說過,入職他公司的新員工,必讀的一本書就是《影響力》。

它雖然不是營銷學書籍,但是書中內容卻包含很多消費心理學、以及營銷學的內容。

如果悟性足夠強,你可以從書中提煉很多實用的營銷技巧和操縱技巧。

《影響力2》前幾年也出版了,可以搭配閱讀。

14

《怪誕行為學》

本書內容與《影響力》有一點點相似,但是更為係統。

作者以人們的“非理性”為中心,闡述了多個領域的非理性現象,以及如何操作這種“非理性”。

《怪誕行為學2》和《怪誕行為學3》也出版了,可以搭配閱讀。

15

《消費者行為學》

這本書是經典教材,幹貨很多,能讀通的話會對“消費者行為”有一個清晰的了解。

但是讀起來會比較枯燥,需要一定的毅力。

16

《藍海戰略》

《藍海戰略》當時給了我巨大的震撼,顛覆了我對於商業戰略的整體認知。

作者從一個意想不到的角度,重新定義了什麽是“紅海”和“藍海”,以及如何從紅海中找到藍海。

也許這本書可以讓你體會到,什麽是真正的“商業戰略”。

17

《如何把產品打造成有生命的品牌》

作者葉明桂是廣告界大名鼎鼎的人物,在奧美工作了30年,推出過很多的經典的文案作品,比如“左岸咖啡”、“全聯經濟美學”等等。

這本書的重點內容是如何用廣告,打造一個成功的品牌,其中最有價值的部分是“桂氏三角形定位模塊”。

另外,書中提到的左岸咖啡和全聯超市的策略形成過程,也有一定的啟發性。

18

《史玉柱自述:我的營銷心得》

史玉柱作為中國數一數二的營銷大師,這本書是他談論營銷心得的合集。

他從一個甲方老板的角度,講述了他眼中實用的廣告,和如何製作實用的廣告,內容相當樸實和有效。

另外在書裏,史玉柱對於廣告公司頗有一些微詞。如果是一名乙方文案,可以從中窺視到甲方老板的真實想法。

拓展類

19

《我不是一本型錄》

這本書是許舜英的的對談集,看完之後你就會明白,為什麽許舜英可以寫出那種風格強烈的文案。

可以與許舜英的另一本書《大量流出》,搭配閱讀。

20

《雲雀叫了一整天》

木心先生的詩集之一。

他的文字,不僅“精致”和“高級”,還透露著一種聰明勁,最關鍵的是“不矯情”。

如果有興趣,也可以看看木心先生的《素履之往》和《文學回憶錄》等。

21

《人間詞話》

如果隻推薦一本古典詩詞相關是書籍,肯定是《人間詞話》,書中提到的“境界說”,已經成為文藝美學的經典。

當然,如果對學術不感興趣,裏麵提到的很多古典詩詞句子,拿出來翻翻也是很好的,至少可以讓你知道某句詩詞,到底好在了哪裏。

22

《紅樓夢》

本來認為這本書是不用推薦,但是跟一些年輕人聊天時,發現讀過《紅樓夢》的人,並沒有我想象的多。

作為古典小說的巔峰之作,最好還是要讀一下。

23

《三體》

應該是近些年科幻小說的巔峰之作了,腦洞大到了整個宇宙。

都說廣告創意人善於開腦洞,看完《三體》之後,會發覺廣告的創意都是小兒科了。

24

「你能看下去的任何書」

沒錯,就是你能看下去的任何書。

無論是漫畫、小人書,還是佛經、笑話,甚至《養豬大全》,隻要你能看的下去,就可以看。

曾經有位前輩說過:所謂創意能力,就是把不想關的事物,按照一定道理聯係在一起的能力。

所以,除了那幾本奠定基礎能力的專業書外,拓展類的書籍完全可以按照自己的喜好選擇。

甚至多看些電影,多去旅行一下,都可以。

總結

2018年,曾經在一篇文章中,寫過這樣一段話:

是的,當你決定做“文案”的那天起,“閱讀”便成了決定你職業高度的關鍵。


在線客服小雪:  點擊這裏給我發消息QQ:2741210526    微信號: xysdltt 驗證信息 "新聞發稿"

微信掃描二維碼添加客服

微信掃描二維碼添加客服